“Solo i soldi mandano l’acqua per l’insù”, recita un vecchio detto popolare che si usa per concludere in maniera sbrigativa un ragionamento che non ha una spiegazione facile. Tutt’altro che complicato invece è tornare a bere dalle fontane pubbliche, un’azione cosi semplice e naturale che fa parte dei nostri ricordi e del nostro vissuto.

Per il progetto di sensibilizzazione contro l’utilizzo dei contenitori monouso (di ATA Rifiuti, col sostegno di Viva Servizi e col contributo del comune di Jesi e di Jesi Città da Vivere), abbiamo avuto l’opportunità di sviluppare il piano di coinvolgimento e di comunicazione per la città.

Con questo intento, una vecchia conoscenza della nostra agenzia, Riccardo Silvi, ora docente di Marketing Territoriale e Organizzazione Eventi all’ Università degli Studi di Urbino, ha improntato il percorso formativo del corso proprio sui concetti sviluppati insieme, che ci hanno portato a creare un evento nazionale di confronto come il Brand Festival, il festival italiano dell’identità, e a realizzare con Hoepli editore “Inversione di Marca”, oggi titolo universitario nel suo corso, in cui mettiamo al centro del branding il necessario equilibrio tra desiderio, cultura e business per la performance di ogni progetto.

Questa è la citazione più rappresentativa del progetto che racconteremo in questo articolo. Non è un caso che proprio in questo periodo di blocco totale, dove il viaggio inteso come spostamento è praticamente annullato, la parola “viaggio” sia al centro di un progetto che ha come obiettivo principale quello di rimanere ben saldi alla propria terra. Un viaggio quindi nelle proprie origini, nei gesti senza tempo dei mestieri, nelle storie dei nonni, nelle stradine e nelle piazzette del borgo in cui si è nati, e magari da cui si è fuggiti negli scorsi anni.

BorgoLand è la cooperativa di comunità immaginata e creata dagli abitanti di Staffolo, un piccolo paese fra le colline marchigiane, e si pone l’obiettivo di valorizzare e riqualificare il suo tessuto sociale, economico e culturale: un sistema che concretizza a suo modo quel processo di metamorfosi culturale che ci sta portando a reinterpretare il ruolo della città e della provincia.

Che futuri ci attendono?

Sicuramente non è una domanda di facile risposta, soprattutto di questi tempi in cui ogni giorno dobbiamo fare i conti con avvenimenti che mettono a dura prova le nostre certezze. Ma non tutto è perduto: tra i tanti futuri possibili ce n’è uno che, ne siamo certi, sarà radioso per il nostro Paese. Parliamo di quel futuro che potrebbe essere costruito da giovani che hanno la capacità di saper trasferire tutto il loro bagaglio formativo e le nozioni apprese durante il proprio percorso di studi per valorizzare la cultura, il saper fare e le eccellenze del nostro territorio.

Questo è quello che abbiamo pensato appena terminato il workshop che abbiamo tenuto presso l’ISTAO (Istituto Adriano Olivetti di Studi per la Gestione dell’Economia e delle Aziende) dal titolo “Toccare e gustare l’identità di marca” nell’ambito della Scuola di Governance per lo sviluppo a base culturale. Quello che ci ha colpito dei ragazzi che hanno partecipato sono la tenacia e la concretezza nel portare a termine il lavoro da svolgere in pochissimo tempo, e quello che ne è uscito è sorprendente e di buon auspicio.

L’obiettivo dei due gruppi di lavoro era quello di creare la nuova immagine di un’eccellenza della nostra terra come il Verdicchio, tramite due vini da immettere in due mercati molto diversi tra loro: quello italiano Horeca e quello internazionale destinato alla GDO specializzata. Nel primo caso per un pubblico giovane e informale, nel secondo per un più ampio mercato nordeuropeo attento all’alta qualità dei nostri prodotti.

È così che i ragazzi della classe hanno dato vita all’identità visiva di “Gale8” un Verdicchio spumantizzato, leggero e dai profumi morbidi; ideale per conversazioni interessanti e per nuove conoscenze profonde, come suggerisce il nome “Galeotto”.

A pochi! Talmente pochi che potrei elencarne i nomi. Sono gli appassionati di Storia, oppure chi ha un legame sentimentale con quel luogo perché l’ha vissuto in prima persona o attraverso i racconti ascoltati dai nonni.

Un’identità (mi piace questa parola, un giorno la scriverò sui bigliettini da visita) che spesso condiziona il carattere e le abitudini degli stessi abitanti. Rimasi colpito dall’osservazione di un amico che una volta, dopo aver visitato la mia città mi disse, con candore “Gli Jesini sono uguali al centro storico di Jesi, le grandi mura proteggono la loro riservatezza e un centro, un cuore, inaspettato e ricco di valori”.