Mestiere, tecnologia e organizzazione sono i tre driver dell’offerta Incom, perfettamente integrati nei modelli di governance della marca identificati.
Case study · INCOM
Manufacturing rebranding: tecnologia, organizzazione e mestiere
- ELEMENTI
- Incom è un’azienda metalmeccanica in continua evoluzione, con 60 anni di esperienza nella lavorazione di ferro, acciaio e alluminio. Con l’arrivo della seconda generazione, l’azienda ha avviato un percorso di crescita e innovazione, adottando sistemi di gestione come la Lean, ampliando le strutture e investendo in nuove tecnologie.
- FUSIONE
- L’obiettivo è definire un posizionamento chiaro e distintivo nei nuovi mercati di riferimento, valorizzando i tratti che la contraddistinguono: affidabilità, autenticità, organizzazione industriale. Il tutto unito alla maestria artigianale e alla tecnologia all’avanguardia che Incom sa esprimere.
- FORMA
- Incom si propone come una boutique della metalmeccanica, dove ogni lavorazione è realizzata con altissima qualità e un’attenzione speciale alla consulenza e al cliente. Per dare forma a questo posizionamento, la strategia verbale e visiva ha previsto un restyling completo dell’identità aziendale, capace di esaltare la sua lunga storia e il suo carattere unico, a partire dall’antica sede.
La fase di analisi si è sviluppata in due aree strategiche:
l’analisi del potenziale interno all’azienda, attraverso workshop di design thinking, survey rivolte ai collaboratori e un audit delle lavorazioni offerte da Incom e dell’immagine aziendale esistente.
l’analisi dello scenario competitivo del mercato e dei trend emergenti.
L’analisi ha approfondito l’impatto del logo storico di Incom sui pubblici di riferimento, per valutare se fosse in grado di trasmettere i valori strategici emersi:
- Precisione
- Tecnologia
- Azienda strutturata
- Azienda innovativa
- Boutique metalmeccanica
- Flessibilità
La nuova immagine di Incom nasce dalle forme infinite delle sue lavorazioni: ingranaggi, telai, componenti meccanici diventano ispirazione visiva.
Dal format grafico al marchio, fino alla segnaletica, tutto contribuisce a raccontare un’identità forte e riconoscibile.
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▲ La forza del mestiere e la precisione della tecnologia si riflettono nella poesia visiva
ad alto contrasto del fotografo Lorenzo Cicconi Massi, che interpreta e racconta l’identità di Incom.
La storia di Incom e il suo legame con il territorio prendono vita nel progetto INCOM TECHNICAL BORGO:
un luogo dove si respira l’intera evoluzione dell’azienda, dalla prima officina — chiamata “il fienile” — fino agli impianti moderni progettati per accogliere le nuove tecnologie.
FASI DI SVILUPPO DEL PROGETTO
